La campaña Hijos del Fútbol, premiada por el Club de Creativos de España
La campaña solidaria puesta en marcha por el Granada ha recibido su reconocimiento en el Anuario de la Creatividad Española 2014
El Granada se encontró la pasada campaña si un patrocinador para su camiseta. Lo que comenzó como un problema dio lugar a la campaña Hijos del Fútbol, una iniciativa novedosa y solidaria que tuvo un gran éxito.
La campaña Hijos del Fútbol ha sido premiada en el festival de creativos dentro del apartado al mejor uso de la interactividad y la socialización, debido a que con muy pocos recursos esta idea logró calar y llegar no sólo a la sociedad granadina, sino que también se dio a conocer dentro y fuera de España.
De esta forma, el principal festival de publicidad de España, celebrado en Pamplona el pasado sábado 21 de marzo, creyó que la campaña Hijos del Futbol era merecedora de formar parte del Anuario de la Creatividad Española 2014, donde se recogen las piezas publicitarias que son consideradas como la mejor creatividad española del pasado año.
Por primera vez en la Historia, un equipo de fútbol iba a sacar a subasta el patrocinio de su camiseta. Cada semana, cualquier persona o negocio, grande o pequeño, podía ser el patrocinador de un equipo de primera división.
Al final de temporada, todo el dinero recaudado iría a parar a un proyecto solidario dirigido a un colectivo nunca tenido en cuenta: los hijos de presos. Niños, menores de edad, a los que la sociedad margina por el simple hecho de tener algún familiar en la cárcel.
Para comunicar el proyecto, el club creó una plataforma en Internet donde cualquier persona podía pujar por nuestra camiseta durante las 19 semanas que duraría la campaña. Además, se rodó un spot, se crearon varias gráficas en prensa y exterior y lanzaron una campaña en redes sociales con una pieza viral como protagonista.
En tan solo una semana, el club consiguió más de 300.000 en publicidad no pagada. Su llamamiento llegó a más de 30 países de todo el mundo, recibieron casi 300 pujas, es por ello, por esta sencilla pero potente idea que el Club de Creativos de España ha decidido que Hijos del Fútbol tiene que estar dentro de la mejor creatividad española del 2014.
redaccion@granadaenjuego.com
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