Apuestas deportivas y Granada CF: patrocinios, regulación y futuro del fútbol español
La relación entre las apuestas deportivas y los equipos de fútbol en España ha ido mutando con el paso de los años. De lo que fue un inicio arrollador con prácticamente todos los equipos de Primera y Segunda colaborando con plataformas de apuestas, ha pasado a ser algo menos vistoso, pero aun así presente, gracias a la nueva Ley del Juego que empezó a regular la publicidad de las casas de apuestas allá por el año 2020.
De hecho, antes de esa fecha, el 75% de los equipos tenían patrocinios de casas de apuestas y, desde entonces, estos se han tenido que buscar las habichuelas en otros sectores para poder sustituir la ingente cantidad de dinero que venía del juego online.
El Granada CF no fue la excepción
La historia de la publicidad de la camiseta del Granada CF viene de lejos. Pero lo relacionado con el tema del artículo, es decir, las apuestas deportivas, comenzó en el verano de 2018, cuando Pastón se convirtió en la "Casa de apuestas oficial del Granada CF". En aquella época, eso sí, el anuncio de la plataforma de juego online no estaba en la camiseta, sino en el pantalón.
Pero en 2019 la cosa cambió. Winamax se convirtió en el principal patrocinador del club apareciendo en el frontal de la camiseta, cosa que duró hasta la aparición de la ley en 202.
Y sí, al igual que el resto de equipos, las habichuelas se buscaron en otros sectores. Más concretamente en el sector educativo con Platzi, en el de las energías renovables con Lidera Energía y Greening Group, en el de la alimentación con Saiko, el de la banca con Caja Rural de Granada, en el del comercio con la Cámara de Comercio de Granada, en el de la agricultura con Fertisec y otra vez en el de la alimentación con Sabor Granada.
La nueva regulación de apuestas deportivas y su impacto en el fútbol
La prohibición del patrocinio de casas de apuestas en el fútbol español se aprobó en noviembre de 2020 con el Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, de regulación de la comunicación comercial de actividades de juego. Esto propició que ningún equipo pudiera llevar en su camiseta, pantalón o cualquier prenda deportiva logotipo de casas de apuestas, así como tampoco estar presentes en los nombres de las competiciones y los estadios.
Obviamente, esto supuso un golpe muy fuerte para muchos equipos, sobre todo los más pequeños ya que hay que tener en cuenta que la camiseta es el sitio donde más dinero vale estar y, de un día para otro, dejaron de recibir este extra que tan bien les venía.
Pero claro, hecha la ley, hecha la trampa, ¿no? Los grandes equipos internacionales como el Real Madrid, el FC Barcelona o el Atlético de Madrid, han aprovechado su tirón global y han seguido colaborando con casas de apuestas, para el mercado extranjero. Sí, al final los grandes tienen más opciones para adaptarse a este tipo de situaciones.
El futuro del patrocinio deportivo en España: más allá de las apuestas
Desde la prohibición de 2021, el fútbol español ha experimentado un cambio de paradigma en los patrocinios. Más allá de los equipos grandes que han podido ir a otros mercados para seguir con las apuestas, los demás han sustituido a los operadores de juego online por sectores más sostenibles y con mayor identidad local.
Y de hecho, el Granada CF es el ejemplo perfecto de esto que ha pasado. Ahora muchos equipos abogan por empresas locales, de energías renovables o por plataformas de educación.
Además, se ha ido más allá y se ha cambiado incluso el modelo, apostando y nunca mejor dicho, por implantar un patrocinio rotatorio en el frontal de la camiseta, lo que les permite diversificar los ingresos, tener más estabilidad e identificarse con la provincia gracias a los patrocinadores locales.
Así, parece que el futuro está, curiosamente, más en lo local que en lo global. Las apuestas deportivas en España han dejado paso a empresas regionales o incluso provinciales que, quizá dejan menos dinero, pero que refuerzan ese lado emotivo de conexión con la tierra que, quizá, a largo plazo es aún más beneficioso.
