Granada volverá a publicitarse en los partidos de fútbol de Primera División
Los 37 partidos contratados de esta temporada han acumulado una audiencia televisiva de más de 21 millones de espectadores
La provincia de Granada y sus atractivos turísticos volverán a entrar en las casas de millones de espectadores durante la primera vuelta de la próxima temporada de la Primera División del fútbol español, la 2021/2022. La Diputación, a través de su Patronato Provincial de Turismo, ha tomado esta decisión tras valorar como extraordinariamente positiva su primera experiencia en este formato publicitario, que se está desarrollando todavía con excelentes resultados promocionales en la segunda parte de la presente temporada, una de las más competidas de los últimos tiempos.
El diputado provincial de Turismo, Enrique Medina, ha recordado que el Patronato tiene contratada una campaña de la marca ‘Granada, mil y una’ en 37 partidos que se vienen jugando del 24 de enero hasta el 23 de mayo. La publicidad aparece en la U Televisiva que se sitúa a pie de campo en la banda opuesta al tiro de cámara de televisión y en ambos fondos. En total aparecen seis anuncios por partido, tres en cada parte, en los encuentros del Granada CF y en numerosos de los disputados por equipos ‘premium’, competidores habituales en la Champions Ligue, como el Real Madrid, el FC Barcelona y el Atlético de Madrid. Está visible en las retransmisiones televisivas de Movistar+, Gol TV y los resúmenes ofrecidos por las cadenas de televisión generalistas y otros medios de comunicación nacionales e internacionales.
Según los informes remitidos al Patronato por Mediapro, la empresa que posee en exclusiva los derechos de comercialización publicitaria de la U Televisiva de gran parte de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional, los 37 partidos contratados han acumulado una audiencia televisiva de más de 21 millones de espectadores. Una cifra que, en opinión de Medina, “supone un espectacular impacto para la promoción de la provincia de Granada y rentabiliza con creces la inversión realizada”.
La idea, explica el diputado, “es repetir la campaña con el mismo formato en las 19 primeras jornadas de la próxima temporada de la Liga Santander, que se disputarán en los cuatro últimos meses de este año”. Medina confía en que para entonces se permita el acceso del público a los estadios con cierta normalidad, “con lo que a los espectadores televisivos se sumará la audiencia del aforo del campo”.
El vicepresidente del Patronato Provincial de Turismo explica que el objetivo perseguido es “posicionar la provincia de Granada en el mercado nacional de cara a la futura recuperación del turismo, que confiamos que empiece este verano”. La campaña forma también parte del Plan Granada para la Recuperación Económica y Social promovido por la Diputación para combatir los daños provocados por la pandemia de coronavirus en el sector turístico y en otros ámbitos.
Esta campaña y la prevista para la próxima temporada, es una de las acciones más ambiciosas que el Patronato Provincial de Turismo de Granada desarrollará a la lo largo del año 2021, con la que pretende alcanzar un gran impacto promocional a nivel nacional. La U Televisiva Led de campos de fútbol de la Liga Santander es un soporte de notable repercusión mediática, utilizado por grandes marcas de todos los sectores para posicionar sus productos en el mercado.
En cada uno de los partidos contratados, de la jornada 20 a la 38, se difunden seis pases del anuncio de Granada cada partido, 3 en el primer tiempo y tres en el segundo. En total se emiten 60 segundos en cada uno de los 37 partidos de la Liga Santander contratados, disputados por los siguientes equipos ‘premium’ y el Granada CF: Real Madrid, 6 partidos; FC Barcelona, 4 partidos; Atlético de Madrid, 13 partidos; y Granada CF, 17 partidos (incluidos los que dispute con Real Madrid, FC Barcelona y Atlético de Madrid). Además, gracias a las repeticiones televisivas que se producen en cada partido y a los resúmenes de los encuentros en programas deportivos y en informativos genéricos se ha obtenido un bonus publicitario de 830 segundos: “Para la presente campaña habíamos contratado un total de 2.220 segundos publicitarios, pero con las moviolas hemos alcanzado 3.050 segundos”, matiza Medina.
El diputado corrobora la idoneidad del momento para realizar la campaña en marcha: “La Liga este año ha sido muy competida, con emoción en todos los partidos de la segunda vuelta. Los tres grandes, Atlético, Real Madrid y Barcelona han copado la tabla y sus partidos han atraído grandes audiencias. Asimismo, hemos querido aprovechar la gran temporada del Granada CF”.
Para la próxima campaña, el Patronato seguirá utilizando un ‘spot’ con la marca ‘Granada, mil y una’, eslogan que usa desde hace varios años para mostrar la enorme riqueza y diversidad turística de la provincia y que alude de forma sutil a su pasado árabe. No obstante, no descarta usar los anuncios para la promoción de productos concretos, como Sierra Nevada, la Costa Tropical, el Geoparque de Granada y los productos Sabor Granada.
Eric Escobedo ha señalado que "desde la institución provincial, queremos fomentar un estilo de vida saludable"
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